2022年完整的Instagram社交媒体营销指南

2022年完整的Instagram社交媒体营销指南
文章来源:金沙城中心 金沙城中心
最后更新:2022年2月9日

Instagram吹嘘 1.40亿年 2022年用户,每天活跃用户超过5亿.

这是一个巨大的,可能尚未开发的资源 品牌 营销人员也是如此.

随着用户群的快速增长,成千上万的广告商转向社交媒体平台与观众互动, Instagram正迅速成为营销人员扩大影响力的有力工具, 增加他们的印象并推动互动.

但你不能只是开了一个账户就收工,希望自己能在工作中掌握窍门. 当然,随着时间的推移,有些事情会变得更容易.

你会变得更擅长发帖,知道什么帖子适合你的读者. 你会越来越熟悉这个平台以及如何进行交互. 但首先你需要了解一些基本知识.

如果你不确定Instagram值不值得? 知道了吗 2亿年 很多企业已经加入了Instagram的行列——这些品牌可能包括你的竞争对手.

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什么是Instagram,它是如何工作的?

Instagram是一个让用户分享照片和视频的社交媒体平台和网站. 这款游戏于2010年面向iOS平台发行.

两年后,它在和roid上发布. 2013年,这款越来越受欢迎的社交媒体应用被Facebook收购.

上传的视频和照片可以在应用程序中编辑. 用户可以对过滤器进行分层,进行编辑,添加标签,并包含位置信息. 他们还可以用自己的Instagram名标记其他用户.

用户可以上传他们的媒体,并附上评论,在评论中他们可以用他们的句柄呼叫其他用户. 它们可以包括表情符号和标签. 这些帮助用户接触特定的群体和受众.

这些照片组成了一个人必须炫耀的Instagram feed,并在用户的个人资料中以网格形式显示. 用户现在可以在每篇文章中添加图片幻灯片. Instagram的特色曾经是它严格的方形, 1:1图像比, 但这些限制在2015年被改变了. 然而,配置文件仍然以干净的网格格式显示. 

用户可以选择他们的个人资料是公开的还是私密的. 私人账户只能被被认可的朋友看到,而公共档案可以被任何人看到.

这些照片也会出现在整个Instagram的信息流中. 在这里,照片被显示出来,供朋友和家人浏览、点赞和评论.

上传照片, 用户所要做的就是启动应用程序, 单击菜单栏中间的+按钮, 然后滚动他们的相机库来决定上传什么照片. 但用户上传的媒体并不局限于无限期地保存在他们的信息流中.

Instagram推出了一项“故事”功能,与Snapchat竞争. 用户可以上传带有标签和位置信息编辑的照片或视频, 以及滤镜和其他贴纸. 一旦上传,这些故事可以在24小时内被访问.

Instagram通过视觉媒体将人们聚集在一起,启发、激励和惊叹. 用户可以使用他们的个人账户重温过去的记忆,并通过媒体记录他们的生活. 但品牌可以利用这个社交媒体网络来推广产品和特别优惠,以及建立品牌形象.

品牌在使用Instagram时应该让他们的创意流动起来——这最终是值得的. 十分之六的成年人使用社交网站, 所以这是一个庞大的群体,品牌可以接触并与之互动.

百分之三十 大多数用户购买的产品或服务都是他们最初在Instagram上发现的. 这是一个巨大的数字,尤其是与其他社交媒体网站相比. 

还没有将Instagram整合到社交媒体营销策略中的营销人员现在应该开始行动了.

了解平台及其工作原理非常重要. 理解内容很重要 观众. 了解如何与他人互动,以及他人将如何与你和你的品牌互动是很重要的. 各大品牌有潜力通过Instagram来推动销售,他们没有时间可以浪费.

现在你知道了Instagram的基本知识——如何创建帖子, 上传的故事, 在哪里可以找到这些内容——是时候开始讨论社交媒体网站更复杂的方面,以及它们对你的营销工作意味着什么.

营销人员如何使用Instagram来推广他们的品牌

1. 利用Instagram的人气

Instagram为品牌和营销人员提供了大量的机会. 企业可以扩大他们的受众, 通过这个基于图像的社交媒体平台,增加用户粘性,甚至推动销售.

研究表明,Instagram是最 第四受欢迎 社交网络,这意味着你很有可能在那里找到你的受众. 它不仅是第二大最受欢迎的社交媒体网站, 但它被发现是每个帖子的参与度最高的平台.

Track Maven的研究表明,Instagram拥有 每个职位的最多engagement 每1000个粉丝. 29.1000人中有67人会参与,这比Facebook的16人要多.平均粘性和互动性为54.

相信? 好.

营销人员可以利用社交媒体开展活动、竞赛和品牌合作. 品牌可以推广他们的产品, 他们的服务,甚至他们自己的文化,通过平台,有助于提高知名度和加强品牌识别.

2. 使用品牌标签

一种方法 提高参与度并推动客户 是使用品牌标签,召回一个品牌或企业,并包括在每一个帖子. 这些标签可以被跟踪,并允许其他人通过它们跟上你的步伐.

品牌将标签作为一个整体来使用也很重要. 做一些研究,找出哪些相关的标签可以加入到你的帖子中. 人们经常搜索话题标签,结果你的帖子就会出现在他们的feed中.

3. 了解你的听众,和他们交谈

对你的用户进行整体研究是至关重要的.

你需要了解他们在寻找什么样的内容——他们想要看到与产品相关的内容还是与业务相关的内容? 他们想要信息内容吗? 他们想要个性化的内容吗?

做一些消费者调查可以帮助你确定这一点.

在Instagram, 你可以使用你的帖子来推广一个新的产品线或促销活动,这将吸引人们参与你的帖子,并为你的网站带来流量. 提供奖励和优惠,鼓励你的粉丝与朋友分享这些帖子和内容.

参与Instagram上的对话. 接触关注者并开始对话.

并且一定要回复你自己帖子上的评论. 这将有助于确保你的内容是有价值的,并被看到.

让你的工作更容易 社交媒体营销工具 像HootSuite. 这些工具可以让你提前安排帖子,这样你的主要关注点就可以放在与群体和利基群体互动上,并发现最具互动性的方式来与你的受众互动.

这些是你可以使用Instagram的一些有机方式 发展你的业务 实现你的目标.

Instagram营销最佳实践

你的品牌可以利用Instagram的各种功能和举措——从新发布的IGTV到网红节目等等. 但总的来说,还是有一些的 最佳实践 你的品牌应该遵循,以确保你给你的观众他们想要看到的内容-内容将鼓励他们与你的品牌互动,并得到你想要的结果.

1. 为品牌声音和内容结构设定指导方针

制定指导方针很重要,这样你的所有内容都能保持一致,忠于你的品牌. 这对确保你的语气保持不变很重要, 你的内容看起来是一样的,你给你的受众一个有凝聚力的品牌识别,可以在社交媒体上互动.

你的社交声音将与你的整体品牌声音略有不同——它将更加个性化和友好, 但要确保制定一个指导方针,让你的团队所有成员都知道如何交谈,以及何时在Instagram上发帖.

2. 创建投寄时间表 & 编辑日历

同样重要的是,要了解你的用户什么时候活跃,什么时候发帖. 每天保持活跃也很重要——不管这是否意味着每天都要发帖, 或者保持活跃,评论用户的评论和帖子,这样你就会一直出现在他们的脑海里.

日程安排可以让你保持有条不紊,并确保你一直保持活跃的状态——让你的听众记住你.

你的团队的每个成员都应该知道他们的角色和责任是什么——从创建帖子到安排他们跟上趋势, 标签, 以及他们可以回应并采取行动的评论.

3. 利用用户生成的内容

用户生成的内容是一件大事——品牌应该利用这种有机内容为自己创造优势, 围绕这些图片注入每周帖子. 这有助于保持品牌的相关性,但也为Instagram用户打开了讨论的大门.

用户喜欢看到品牌推广其他日常用户. 这给了他们一种俏皮、平易近人和有趣的一面. 这也会让用户更愿意关注你.

在这种情况下,故事功能为品牌提供了一些很好的机会. 这些内容是短暂的, 这意味着它只在有限的时间内可用(在这种情况下, 24小时).

因此,品牌不必担心,如果他们定期上传用户生成的内容,他们的个人资料看起来会太垃圾. 把这些内容以故事的形式发布, 让人们看一眼它们,它们很快就会消失.

也就是说,他们很可能会交战, 由于FOMO (Fear Of Missing Out)现象,短时间内容的用户粘性更高. 一些 56%的社交媒体用户 似乎受到这种恐惧的折磨,他们通常更有可能参与即将从平台上消失的内容.

适当的品牌标签可以改善营销活动,并帮助新消费者发现你的帖子.

4. 使用标签

标签在Instagram上很重要. 每个帖子最多允许30个标签, 品牌应该利用这一点,因为人们在追随他们, 你使用的标签越多,人们就会更清楚、更快地看到你的内容.

你甚至不需要把这些放在标题框里. 你可以在评论中加入隐藏的标签,这样你的帖子仍然会被注意到, 但它不会被一行行的文本和符号所拖累.

人们关注话题标签,根据话题标签的使用来评论、点赞和关注账号. 这增加了你的帖子的参与度,最终会通过算法排名更高——这意味着更多的消费者会受到你的内容的欢迎.

5. 创造你的用户想要参与的内容

你需要了解你的受众——对于Instagram来说,这一点也不例外. 每个品牌都有不同的受众, 所以研究一下你的内容是什么很重要,这样才能给他们真正感兴趣的内容.

最安全、最有效的方法之一就是发布与你所在行业相关的最新消息. 此外, 向人们展示一些有趣的使用产品的方法的教程也可以达到目的.

你可以从Hootsuite和谷歌Analytics等工具获取这些内容,这些平台会分析你的受众以及他们是谁, 让你更容易确定真正适合你的品牌的内容类型,并让它得到关注.

在一般情况下, 创建内容时, 你需要找出哪些问题, 你的受众可能与你的或类似的产品有关的困境和问题.

试着通过内容来回答这些问题. 这表明你对自己的领域很了解, 这会引起信任, 这也是一个标志,表明你真的关心你的客户和他们的需求.

6. 关注Instagram的最新趋势

就像IGTV的发布和算法的改变一样,Instagram也在不断成长和进化. 正在添加新的特性和功能, 但除此之外, 内容的新趋势, 这款应用的风格和整体使用情况正在逐渐浮出水面.

前一秒猫还很酷,下一秒就不见了. 这就是为什么就内容而言,了解和了解社交媒体的趋势是很重要的.

当然,你需要给你的观众他们需要的高质量的内容. 但有时利用这些趋势可以让你接触到你从未想过的全新受众.

7. 讲好故事

如果你是一个品牌,你在推广一种产品或服务. 但这并不意味着你只应该发布促销的、冷冰冰的、没有感情的帖子.

你的帖子需要讲一个故事. 你的内容需要在个人层面上吸引人.

你想让别人从你的品牌和你的Instagram账号上获得灵感和兴奋. 你想让他们了解情况,但你也想让他们受到启发.

通过在这些帖子中注入讲故事的技巧, 你会更有机地吸引更多的人,获得终身客户.

Instagram Logo Instagram营销策略指南
Instagram是营销人员可以使用的主要社交平台之一.

Instagram算法是如何工作的 

1. Instagram算法是用户粘性驱动的

用户将通过新闻提要与你的内容互动. 你的帖子将会被你的追随者看到, 但各大品牌需要知道如何利用这种动态消息为自己谋利.

Instagram的动态消息是有算法的. 很像Facebook的新闻推送, Instagram的新闻源并不是一个按时间顺序排列的系统,它不是根据帖子发布的时间来填充的.

而不是, Instagram在创建新闻源时会考虑用户的行为, 并在这个提要的顶部推广最吸引人的帖子. 

所以,如果你想使用Instagram,你必须创建引人入胜、富有洞察力的内容. 它必须促进某种行动和互动.

Instagram在2016年宣布了这一算法变化,并从那以后慢慢地整合了这些变化. 这是他们在博客上发表的声明:

你可能会惊讶地发现,人们平均会错过70%的内容. 随着Instagram的发展,要跟上人们分享的所有照片和视频变得越来越困难. 这意味着你经常看不到你可能最关心的帖子. 改善您的体验, 您的动态将很快被排序,以显示金沙城中心相信您会最关心的时刻. feed中照片和视频的顺序将基于你对这些内容感兴趣的可能性, 你与发帖人的关系以及发帖的及时性. 金沙城中心开始吧, 金沙城中心专注于优化顺序-所有的帖子仍然会在那里, 只是顺序不同而已. 如果你最喜欢的音乐家分享了昨晚音乐会的视频, 它会在你醒来的时候等着你, 不管你关注了多少个账号,也不管你生活在哪个时区. 当你最好的朋友上传她新小狗的照片时,你不会错过的. 金沙城中心将花时间来解决这个问题,并在此过程中听取您的反馈. 在接下来的几个月里,你会看到这种新的体验.

2. Instagram的新闻推送算法旨在提供个性化的体验

所以,Instagram想让他们平台的滚动体验更加流畅和个性化. 要做到这一点, 他们改变了算法,以推广更直观、更吸引人的帖子, 为每个用户量身定制. 这对于关注数百个账号的人来说是个好主意, 但他们只想看亲密朋友或最喜欢的名人的内容.

这不是最好的事情 品牌然而,.

现在,参与度最高的帖子会被贴在feed的更高位置. 有更多评论的帖子和促进进一步行动的帖子. 因此,一篇文章获得的点赞、评论、浏览、保存和分享越多,就会有更多的人看到它.

类似的, 如果用户更频繁地互动和观看某些故事, 这些帐户的内容具有优先级.

这个算法还有另一个方面. Instagram记录了品牌如何与受众互动. 当用户对品牌的帖子进行评论时,品牌也应该做出回应,并建立对话.

品牌也应该开始在其他个人资料上发表评论. 这表明你是一个有话要说的活跃用户. 如果你和你的内容可以开始对话,你的帖子就会得到提升.

算法的另一个方面包括你的受众对你的内容的参与速度.

如果你的帖子有数千个赞和数百条评论,那就太好了. 但如果你花了几周时间才得到它们,那就不行.

Instagram想要的是即时吸引人的内容. 你就能越快地让你的追随者投入和互动, 多亏了这个新公式,你会过得更好.

3. 算法是关于内容质量的

本质上,Instagram需要高质量的内容.

他们想要的内容看起来像是你投入了时间和精力去创造的. Instagram需要真实. 它想要让人们停下来思考的帖子. 它想要有见解和有价值的信息的帖子. 

Instagram正在努力创造一种动态的、迷人的、美丽的用户体验. 它希望用户来Instagram学习和成长. Instagram希望人们能从它的内容中受到鼓舞和鼓舞.

这意味着品牌需要对他们生产的内容和他们创建的帖子进行战略性处理.

对于品牌来说,这种新算法似乎是死刑判决. 屏幕时间如此之少,人们只有这么多时间浏览动态, 毕竟,破解Instagram的密码并创作出真正能吸引到目标受众的内容似乎是一项不可能完成的任务.

但这个算法并不是死刑判决. 

品牌仍然可以利用这一点来创造高质量的内容,吸引人们的注意和参与. 但重要的是,用户在开始之前就知道他们要做什么, 否则他们会觉得自己从来没有看到任何进步.

因此,营销人员在谈到Instagram时应该把第一件事放在他们的议程上,那就是确保他们创造的内容令人兴奋和惊讶. 他们需要创造有价值并能引发对话的内容.

Instagram营销行动:Warby Parker

Warby Parker是一个值得你学习的品牌.

Warby Parker Instagram
Warby Parker通过他们的Instagram社交媒体策略创建了一个强大而有凝聚力的品牌标识.

沃比·帕克是Instagram界的大腕. 他们在这个照片分享平台上扼杀了社交媒体游戏, 这要感谢他们的全面战略.

Warby Parker是一家眼镜公司,最初是一家在线公司,后来成为网络红人. 现在他们在全国各地都有分店,以实惠的价格提供时尚的太阳镜和眼镜.

沃比·帕克拥有惊人的41.4万名粉丝, 他们的Instagram上充满了令人惊叹的照片, 聪明的视频和有创意的图片. 平均而言,该品牌的每个帖子平均有4000个赞,平均有50条评论.

这个创新品牌在社交媒体平台上取得了巨大成功, 通过竞争,巩固自己在眼镜时尚行业的领导者地位.

帮助他们成功的技术之一是他们能够紧跟时事和趋势,并围绕其创建内容和对话. 一个特别的例子是#WarbySolarEclipse2017标签,该标签利用了席卷全国的日食.

他们还利用纽约马拉松的机会,在纽约的门店为跑者提供可爱而巧妙的别针.

沃比·帕克明白人们想要了解情况, 该品牌知道自己需要与时俱进. 他们利用Instagram巩固自己在这方面的领导者地位,并因此继续扼杀Instagram游戏.

用户生成的内容也成为品牌与观众互动的热门途径. 向他们的受众推广UGC, 他们不仅在宣传自己的追随者, 但他们表现出了对观众的关心.

Warby Parker确保它的观众知道他们是一个由真人组成的品牌. 他们使用幽默, 偷窥和更多展示他们人性的一面,让他们的追随者知道他们是一个想要联系的可关联品牌.

你的品牌可以从Warby Parker和他们在Instagram上使用的策略中学到一两件事. 总的来说,他们在社交媒体上采取了一种非常人性化的方式,展示他们的真面目. 他们的追随者也很喜欢.

其他方法包括使用Instagram广告来接触你的受众, 但越来越多的品牌正转向另一种付费途径来推动业绩. 这一途径被称为影响者营销.

Instagram网站照片指南Instagram营销策略
Instagram网红让社交网络上的营销变得有机, 自然且明显更有效.

什么是Instagram网红?

一个正在崛起的行业

有影响力的人越来越多,这是金沙城中心营销的一个增长趋势. 越来越多的品牌开始转向流行博主和YouTube明星,通过社交媒体合作来帮助推广他们的内容.

影响者营销是一种营销方式,它利用有影响力的个人和个性来吸引品牌自己不一定能接触到的受众. 他们关注的是一个较小的金沙城中心,而不是整个金沙城中心. 这些合作关系可以以博客、YouTube视频、播客等形式出现. 

2017年,全球网红营销金沙城中心的估值为1美元.070亿年. 这些数字也在快速增长. 到2019年,这一数字预计将翻一番,达到2美元.380亿年.

如果你已经在使用Instagram,你可能已经见过这些合作伙伴. 人们和品牌一起通过一种口碑营销来推广产品或服务. 这种影响者营销技术当然是有效的.

百分之七十 千禧一代的受访者表示,他们更有兴趣,也更愿意听取非名人博主或网红的产品建议和推荐. 和 有影响力的人喜欢Instagram他们将其命名为这些合作伙伴和网红活动的首选平台.

有影响力的人可以帮助你接触到你的受众并传播信息

利用有影响力的人是一种强大的方法,可以接触到更广泛的受众,让更多的人了解你的产品和品牌. 有影响力的人可以接触到你自己可能无法接触到的受众.

有影响力的人还可能有高粘性的帖子,Instagram准备在Instagram新闻提要的顶部推广. 有影响力的人还天生了解他们的受众. 他们知道自己想要的内容,也知道接触这些内容的最佳时间.

有影响力的人知道如何使用标签,以及如何与某些群体和利基群体互动. 他们可以接触到你需要的人,为你的品牌提供所需的提升.

如何接触有影响力的人

如果你想知道如何联系他们, 在Instagram上发一条私信就足够了.

不过,当你求助于大明星时,这可能不是最好的策略, 但大多数中层有影响力的人经常查看他们的收件箱. 毕竟,对他们中的一些人来说,这是他们谋生的方式.

影响者营销的另一个好处是,你甚至可以在紧张的预算下做到这一点. 对于一些有影响力的人来说,免费送给他们一些你的产品就足够了.

此外,如果你找到了另一种方式来联系他们(e.g. 给他们贴上标签或评论他们的帖子),他们就会喜欢你的产品, 他们可能会在自己的账户上展示它,只是为了给自己的观众制作高质量的内容.

与有影响力的人的合作可以以比赛的形式进行, 奖状, 产品评论等. 网红营销的机会是无限的, 许多流行品牌已经加入了这一潮流.

影响力营销的行动:H&M

H&M是Instagram上最受欢迎的时尚品牌之一, 这在很大程度上要归功于它在Instagram上成功的网红活动.

H&M知道它的观众关心时尚, 所以他们找来了两位著名的有影响力的人来帮助发展品牌和产品——时尚博主朱莉Sariñana和模特埃拉·维尔登. 这两个都被列入了2017年秋季H&M时装目录. 随后,她们在自己的Instagram账户上推广了该品牌.

这次成功的合作使H&M Instagram粉丝基数非常大 下降了31% 这只是一个案例研究,展示了网红营销对品牌的大大小小的影响.

你的品牌也可以利用这一策略来规避Instagram算法,在社交媒体网站上提升你的品牌.

IGTV为企业提供了长视频的品牌建设力量.

企业如何使用IGTV

Instagram电视 IGTV 在短, 是最新的吗, 也是最令人兴奋的, 来自Instagram的发布——面向日常用户和营销人员.

IGTV是一个独立的应用程序,用户可以观看长时间的垂直视频. 然而,从技术上讲,你甚至不需要离开Instagram应用程序来享受这些视频内容!

这款应用可以让观众在手机上观看长达一小时的视频. 从名人到企业再到普通用户,每个人都可以上传视频, 每个用户都有自己的“频道”可以订阅. 当新视频发布时,这些订阅者将收到通知, 使他们能够深入到内容中.

根据Instagram:

Instagram一直是一个与鼓舞人心的人联系的地方, 每天教育和娱乐你. 在你们的帮助下,IGTV在Instagram上开启了视频的新篇章. 金沙城中心希望它能让你更接近你所爱的人和事.

2018年6月,iPhone和安卓用户可以使用这一新功能. 这给了营销人员很少的时间来计划如何使用这个吸引人的互动新功能.

你的团队应该开始头脑风暴.

到2022年,视频流媒体和下载将为 82% 在所有在线流量中, 这意味着现在观看视频的人比以往任何时候都多, 他们将继续这样做.

IGTV是当今使用最广泛的社交网络平台之一,这个功能让品牌和企业有机会在这个平台上通过视频接触到更新和更广泛的受众.

不仅如此, 但视频是一个与观众建立联系并鼓励参与的强大工具. 视频内容的分享量平均比静态图片和文本多1200%.

百分之九十 的消费者表示,产品视频在决策过程中有帮助, 64%的人在看了产品视频后更有可能在网上购买产品.

人们想要观看视频并参与其中. 这种来自Instagram的长视频的整合使其成为为您的企业推出全面视频营销活动的绝佳平台.

到目前为止, 目前还不清楚该品牌计划如何在该平台上盈利,因此各品牌可以尽早进入,并通过提供用户真正想看的高质量视频内容来建立自己的受众.

Instagram的主要商业利益

Instagram是一个强大的工具——对品牌和企业来说也是如此. Instagram可以让你的品牌面向新的受众和新的利基金沙城中心. 它可以帮助你更好地与你的基础建立联系,它可以帮助你更好地理解他们的需求.

不仅如此,Instagram还有助于你的品牌识别. 这有助于赋予你的品牌个性.

Instagram可以让你的品牌更友好、更平易近人, 让你更容易与消费者互动,也让消费者更容易和更有可能与你互动.

多年来,Instagram的算法发生了巨大变化, 从按时间顺序的提要到根据用户交互为您策划的提要. 它把人们参与更多的帖子放在动态的顶部. Instagram也会考虑你的互动和评论.

因此,品牌需要开始以更有创意的方式利用Instagram来获得关注.

一种方法是使用Instagram Stories. 这些故事排在Instagram feed的顶部, 让消费者更容易与品牌互动并看到它们的内容. 他们对这些内容的参与越多,你的帖子就会在他们的feed中显示得越多.

与观众互动的另一种方式是通过有影响力的人. 这些网红拥有庞大的粉丝群,他们会积极关注这些网红发布的内容. 这些帖子将跳转到提要的顶部, 如果这个网红撼动了你的品牌和产品, 这意味着更多的人会接触到它们.

你的品牌可能不能错过Instagram可以为你和你的企业提供的机会. 百分之八十 的Instagram用户在Instagram上关注某项业务, 每天有2亿用户活跃地访问业务简介.

而是要全面了解Instagram, 你更有能力发现这些机会是什么. 这篇Instagram指南希望能让你看到充满可能性的世界,并帮助你提高参与度, 流量和销售额. 什么是更好的?

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