Chipotle的迷人视频捕捉到了该品牌对透明度和高质量食材的执着

Chipotle的视频设计使用粘土运动图形来讲述一个引人注目的故事

Chipotle是一家受欢迎的德州-墨西哥快餐餐厅,在全球各地都有分店. 它已经存在了25年,但在新千年开始流行起来. 这在一定程度上是由于它提供的快餐的新风格. 但这也是因为这种风气 品牌 在一起.

你可以从中看到道德 短片 标题是“回到起点”.”

在这个视频中,你看到的是一个农民的一生,他为大型企业提供肉类. 但是随着视频的继续, 你可以看到他开始意识到这对他和其他人来说是多么糟糕. 到最后, 他在工作中倾注了更多的关心和同情, 直接与品牌合作以提供质量, 可持续采购肉类和农产品.

在视频的最后,这位农民合作的品牌是Chipotle.

这段视频确实讲述了一个故事,引起了共鸣. 人们喜欢吃对身体有益的食物. 他们想吃的不是来自工厂的肉. 他们不想要那些不善待动物的品牌的肉. 在这个设计中,Chipotle表示它也不支持这种做法.

要做到这一点, 他们使用带有柔软光滑粘土的角色的动态图像.

这些人物看起来就像人们用粘土制作的卡通动画. 但它为视频增添了一种更加有机和纯天然的氛围,使其更加引人注目.

它还散发出一种透明度,表明Chipotle确实关心,并希望你知道他们在游戏的每个阶段都是开放和诚实的.

动态图形简化,启发和启发. 这个视频把这三个都做得很好.

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贯穿整个视频的真诚基调在情感层面上与消费者产生共鸣

这段视频充满活力,但也很阴郁, 引人注目的、忧郁的音乐和视觉效果的混搭,真正牵动你的心弦,在高度的情感层面上影响消费者.

马上, 随着故事的展开,你可以在歌曲中感受到戏剧性和复杂的感觉. 是酷玩乐队的《金沙城中心》由威利·尼尔森演唱. 这些音符令人难以忘怀,歌词也很有影响力.

你不能把目光移开. 你必须集中注意力,吸收眼前发生的场景.

事实上,没有其他词真的会让你停下来看. 除了图像,没有其他东西可以提供上下文, 你必须听这个故事,因为它的音乐是如此迷人.

这立即提高了来访者的情绪. 即使你对可持续性和伦理农业没有意见, 你得承认这个视频让你有了一些感觉.

在柔软的地方也有一些东西, 微妙而深刻的情感在这些角色和他们的脸上飞舞. 他们带着他们的情绪——他们的疲惫, 他们的失望和他们的辛勤工作.

这也是因为故事被创造出来——故事让你有感觉. 它们让你情绪化,让你投入. Chipotle下意识地让你不仅投资于这个视频,而且投资于品牌本身. 一旦你看了它,想到这个品牌就很难不感到胸痛.

简单的线性运动增加了深度,并在旅途中指导用户

正如金沙城中心所说,这个视频讲述了一个故事. 你会看到这个农民从大规模生产到可持续发展的过程. 但也有一段来自动态的字面上的旅程, 视频的线性运动.

这些角色讲述他们的故事并表演场景. 但与此同时,视场不断向右移动. 在一个快速流畅的线条中,你被带上了一段有终点的旅程——你能感觉到它.

这个动作让人们更有机地沉浸在视频中,因为这个动作本身实际上是在呼唤他们,让他们下意识地靠近一步.

运动是设计中令人兴奋的一个方面. 你经常在网站上的动画和优雅的翻转效果中看到它. 但在这里,你看到的是连续的流动.

这些农民没有停下来,世界也没有停下来. 但你可以指望Chipotle在一天结束时为你提供满意的结局.

这是一种微妙的影响——一开始你几乎注意不到. 但一旦你注意到它,你就知道你在享受一种享受. 这个动作实际上带你踏上了一段旅程. 它能改变你的思想和头脑. 当它发生的时候,你享受它.

最小的墨西哥语信息在视频设计中创造了一种戏剧感和故事感

除了充满感情的故事讲述和流畅的动态图像,这个视频还有一个有趣的方面. 这是因为很少使用Chipotle的形象或品牌.

大多数品牌都试图以某种方式将他们的品牌和身份注入到他们的视频中——这可能是类似的颜色模式, 印刷术或说明性设计. 但在这里, 你只知道这个视频是为了Chipotle,当Chipotle卡车出现在旁边的标志性标志时.

除此之外, 这个视频可以是任何品牌的, 促进农业可持续性和伦理的公司或事业.

这很强大. 它使这段视频像一部电影一样播放,立即沉浸在真实、好奇和深度中.

而且缺乏品牌和其他营销策略真的很容易让你立即沉浸在这些内容中. 你不是带着偏见或天生的厌恶来的. 你的思想很开放,准备好接受眼前的内容. 这使得这个视频设计更加强大和有影响力.

因为在表面上, 这不仅仅是一种营销工具, 但这是一种教育资源,可以帮助说服人们以略微不同的方式看待农业和大企业. Chipotle正是利用了这一点.

为什么Chipotle会发布这个信息丰富的视频

Chipotle是一家快速休闲餐厅,专营墨西哥风味的墨西哥菜,比如墨西哥卷饼, 卷饼和卷饼碗. 它于1993年在纽波特海滩成立, 但在1998年,当麦当劳成为主要投资者时,它的业务得到了真正的发展.

如今,Chipotle在全球拥有2000多家分店. 这是一个以经营优质食品而自豪的品牌:

Chipotle在1993年开了第一家餐厅, 这个想法很简单:证明快速供应的食物不一定是“快餐”体验. 选用优质原料, 经典烹饪技巧, 独具特色的室内设计, 金沙城中心将美食领域的特色带到速食餐厅的世界. 23年后, 金沙城中心竭尽所能寻找最好的食材——在尊重动物的前提下饲养, 农民, 和环境——仍然是金沙城中心对诚信食品承诺的核心. 随着金沙城中心的发展,金沙城中心的使命已经扩展到确保每个人都能吃到更好的食物.

Chipotle在过去几年有过几次小插曲——最近的一次是E. 大肠杆菌和其他病毒的爆发与它的商店有关. 这个品牌无疑受到了负面报道的打击, 但它一直坚守着自己的诚信和传统.

作为其使命的一部分,Chipotle旨在为消费者提供优质,可持续来源的食品. 而这正是他们的“回到起点”视频想要宣传的.

在视频中, 你会看到一个农民日复一日地工作,用他在农场上的所有手段来养家糊口. 他从大规模生产转向合乎道德和人道的运营. 最后,他的货物被运到一辆Chipotle卡车上.

这段视频很快就火了, 由于这种透明度和道德准则,Chipotle的销售额在2010年代初持续增长.

其他品牌可以从这种道德立场中学到很多东西, 并将这些信念注入到自己的设计中,以吸引观众的注意力.

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是什么让动态透明的视频设计有效

这是Chipotle设计的一个非常引人注目的视频. 这是一个营销视频,感觉不像一个营销视频-而是一部旨在启发和教育的电影.

它以透明的方式展示Chipotle和它的观点. 而且它还赋予了品牌更平易近人和个性化的优势.

巧妙的动态图形和粘土化图像带来柔软和复杂,使消费者更容易开始他们的旅程. 一旦他们这样做了,他们就不会失望了. 这些视觉效果产生了影响,它们讲述的故事真正向消费者展示了Chipotle和它的核心.

这个视频是讲故事的天才. 它牵动着心弦,产生影响. 它帮助Chipotle锁定了快餐巨头的地位.

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